陌陌最新品牌广告走“动物风“ 同性话题惹争议

2019-08-08 00:00:00 PHEROMONE | 费洛蒙香水国内大陆官方网站已读

6月16日，移动社交平台陌陌推出了2016年最新品牌宣传片《做一只动物》，该宣传片同步于全国院线强势推出，与品牌宣传片同时曝光的还有一组主题海报。品牌宣传片及海报中新奇的动物主题，以及冲突感极强的文字和画面，向用户传达了陌陌一贯的品牌主张，号召用户展现活力、张扬和好奇心，勇敢的做自己。

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陌陌品牌宣传片中大胆的采用了动物与人进行类比，以鱼群比喻人的合群，变色龙色彩的变幻来展现出个人的出色表现，狮子的雄霸凸显人的征服欲，开屏的孔雀描写社交生活中的个人闪耀。在具有强烈色彩对比的画面和冲突感的音乐旁白中，通过比喻的手法非常直白的使用户了解陌陌所宣扬的核心思想：释放真我。
同时，陌陌在倡导用户凸显自己外向一面的同时，也在宣传片中穿插了鲸鱼享受孤独的画面，更丰富地表现出用户性格的多样化。无论你属于那种类型，你有着怎样多样化的性格，都可以在陌陌找到自己的精神领地。最大的争议引起用户讨论最多的是宣传片和海报中的同性情侣元素，宣传片中以飞蛾扑火比喻将要与父母见面的同性情侣，在海报中对应的则是两只相互依偎的黑天鹅。LGBT群体一直是社会上热议的话题之一，随着社会越来越包容、开放，对待LGBT群体的看法上也变得更加温和。陌陌最新品牌宣传片中包含同性爱人这一元素，无疑是以此向用户表达作为陌生人社交工具的陌陌具有更多的包容性。
去年6月美国宣布同性恋婚姻合法化，陌陌作为一家拥有超过2亿年轻用户的社交平台在这组广告片中也表现出对多样化用户人群的包容性。独树一帜的直播玩法在品牌宣传片中，陌陌也提到了推出不久的直播平台。在社交平台多样化发展的环境下，依托超过2亿年轻用户，陌陌于今年3月正式上线了直播功能，并推出了独立应用哈你直播。陌陌的直播功能包含了社交、年轻、地理位置等属性，使得其在日益激烈的移动视频直播行业中快速占有了一席之地。直播是一种内容形式，对于陌陌而言更是一种新型的社交方式。用户通过直播展现自己的才艺、分享自己的精彩生活，同时可以观看自己身边用户的直播，有效拉近了播主与观众的距离，提升了用户的互动频率和粘性。目前陌陌直播已经拥有了丰富的主播资源以及海量的用户群体，打开陌陌旗下的哈你直播，就能24小时看到丰富多彩、内容新奇的直播。将至的未来陌陌此次发布的品牌宣传片，在探索用户需求和痛点的道路上具备了更多内在洞察，保持多样性角度的同时，也高度统一了用户的精神内核。
根据陌陌最新财报显示，截止2016年3月31日，陌陌月度活跃用户达7230万人。经过5年的发展，陌陌已经成为了继微信、手机QQ之外的第三大移动社交平台。从《做一只动物》开始，陌陌努力引导并帮助用户探寻一条完善真正自我的道路，寻找同类亦或是享受孤独。基于地理位置的直播内容，也让陌陌具有更强的竞争力和用户覆盖面，为用户提供了更多的使用场景和可能性。陌陌2016最新品牌宣传片《做一只动物》，用张扬而不失个性的文字，极其年轻又具包容性的理念，向我们描绘了一个探索真我、释放自己天性后的美好画面。做一只动物吧，做一条鱼，去合群;做变色龙，去出色;做野马，去张扬;做飞蛾，去扑火;做飞鸟，去随性;做狮子，去征服;做一只鲸，去享受孤独。去上瘾，去放肆，去忘我，去狂热。去它的，去陌陌。