案例 | 不止是男人的玩具，芭芘也喜欢玩车

根据对于近两年的汽车消费统计，中国汽车市场女性消费者贡献已经超过了30%，相比之前已有大幅度增长。然而相对于欧美汽车市场中女性消费者的50%占比，目前中国汽车市场中，女性汽车消费依然有着广阔的增长空间，潜力十分巨大。易车公司去年发布的《中国汽车市场蓝海用户研究白皮书》曾提及：全国女性月均收入水平在不断增长，而且目前家庭财政大全都基本把持在女性手中。所以，女性汽车消费力崛起毋庸置疑！

同时，从女性车主年龄构成普遍低于男性这一点来看，更年轻、更个性也是女性用户的一个明显特点。女性用户和年轻化，一定程度上出现了重叠，如何了解并打动这些用户群体，也为众多汽车厂商的营销活动，提出了新的课题。这方面，西班牙奥迪的尝试也许值得借鉴……

长久以来，我们都会有这样固有的印象：男孩喜欢各种车类、武器玩具，而女孩喜欢软萌的公主娃娃，就连超市摆放儿童玩具的货架也是对比鲜明。不过现在的小孩还会按部就班地按照大人的想法选择吗？先来看看西班牙奥迪在去年圣诞节期间推出的一则广告吧！（视频如下，约3分钟，请在Wifi环境下欣赏，土豪随意。）

在这支迪士尼动画风格的奥迪广告里，我们看到了不一样的场景：打烊后的超市，玩具们居然都活了起来。一个穿着粉色连衣裙高跟鞋的美女玩偶，厌倦了公主马车，开着一辆酷炫的奥迪R8在超市里飞奔。天亮后进来的顾客，虽然妈妈认为公主娃娃和奥迪车不应该在一起，但小男孩明显对这个组合非常感兴趣。

通过这个充满童话色彩的故事，奥迪想告诉你，无论是驾驶汽车还是玩玩具，都不应该被性别刻板印象约束。

粉红小公主

开奥迪飙车的酷女孩

“有一个越来越明显的趋势是，品牌们打算和消费者沟通它们是什么，以及如何改变人们的生活。”策划这个广告的机构Proximity的创意总监Eva Santos说。

而西班牙奥迪在节日营销季推出这支广告，除了想要提升玩具车模的销量，还要塑造出一种打破性别束缚的品牌形象。为了进一步宣传这个主题，奥迪还找来了西班牙一位进化心理学和教育学教授José Luís Linaza Iglesias的观点佐证，声称玩玩具会对学习、未来职业以及兴趣产生影响。按照性别给孩子们提供不同玩具，会限制他们的想象力和另一部分技能的发展。

消除关于性别的偏见，是国外品牌常见的价值观营销主题。我们可以观察到的一个趋势是：近几年迪士尼的动画形象不再局限于美丽、需要被拯救的“公主”形象，而是赋予女性角色更多的智慧、勇气和力量。

而奥迪的这次广告，不但加入了性别革命的潮流，估计还会笼络一批女性消费者。