中国80 90性福报告

人均每周1.2次性生活，女性性生活频率略低于男性

调研数据显示54%受访用户平均每周不少于1次性生活，人均每周可达1.2次；

男性用户相比女性用户，高频率性生活（一周1次及以上）用户比例更高。

26-40岁性福感最强，25岁以下群体超过一半没有性生活

26-40岁为性生活黄金年龄，平均一周2次及以上用户比例高达40%；

处于性热情阶段的25岁以下群体因为单身、未婚比例高有近50%没有性生活。

二三线城市比一线城市更性福，川渝男女啪啪啪最强

一线城市平均每周一次以上性生活人群占比45%，二线城市53%，三线及以上城市达57%；深圳人民拼搏享受两不误，北京上海难兼顾，川渝人民最性福。

性生活频率呈现职业差异，领导比普通员工更“性福”

无论是在企业/公司、事业单位还是机关单位，领导层每周至少1次性生活的比例均高于基层 ；家庭主妇平均每周1次及以上性生活比例仅为50%，低于各职业平均线；在校学生单身居多或因条件限制，性生活频率较低。

有钱任“性”，收入越高性生活越频繁

性生活频率与家庭收入成正相关，收入越高，性生活越频繁；家庭月收入达到2w以上，近70%能保证平均一周一次性生活，平均一周2次以上的用户比例高达43%以上。

已婚未育阶段尽情享受二人世界，有孩子后性生活频率下降明显

未婚有对象到已婚无小孩阶段，平均一周2次性生活比例从37%上升到52%，整体性生活频率上升明显；已婚有小孩/已怀孕的用户中，平均一周2次及以上比例下降至35%，平均一周1次用户比例显著提升。

子女小升初阶段为性生活频率快速下降转折点

子女在小学生阶段及之前的用户中，75%能保持平均每周至少1次性生活，其中约42%平均每周2次及以上；从子女进入初中阶段起，受访用户平均每周2次及以上性生活比例快速下降，平均半个月1次用户比例显著上升。

中国成人用品市场基本信息

中国情趣用品市场激增，将突破千亿元大关

根据艾媒咨询研究报告2020年中国情趣用品市场规模将破1300亿元；情趣用品电商将迎来爆发式增长预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。

成人用品行业获资本青睐，多家企业陆续挂牌新三板

千亿市场仍难盈利，情趣用品行业龙头地位有待角逐

上市公司中，他趣、诺丝年营业收入超1亿，部分公司仍处于亏损阶段，情趣用品行业龙头地位有待角逐。

成人用品市场渗透率高，情趣用品市场增长潜能大

受访用户中，74.5%购买或使用过成人用品，而其中有超过50%购买或使用过情趣用品；情趣用品渗透率为38.5%，相比于日本成人玩具74.1%的渗透率，中国情趣用品市场增长潜能大。

情趣用品市场仍需加强用户教育和引导

作为非必需品的情趣用品，使用频率相对不高，经常或每次使用的用户仅占据15%，市场尚在培育阶段。

成人用品用户以35岁以下男性为主，大部分已婚有小孩，有一定家庭经济压力

成人用品用户主要集中在人口大省/地区，35岁以下男性为主，已婚有小孩占比过半；职业以企业中基层员工为主，有一定家庭经济压力。

情趣用品用户受教育程度高，职场经验相对丰富，有钱、有闲

相对整体成人用品用户，情趣用品用户更多集中在一线城市，31-40岁男性为主；情趣用品用户硕士比例更高，职场经验相对丰富，有钱、有闲。

情趣用品用户人群分布

典型用户画像

品类消费需求调研

品类消费行为表现：安全套仍是市场销量核心，按摩器品类增长强劲

避孕套仍是成人用品占比最高类目，成交量高达60%，占据绝对优势；

按摩器品类增长强劲，成交金额占比高达40%，在各品类中居于首位。

安全套：用户最舍得为“持久”花钱，“超薄”系列最受欢迎安全套各规格中，12只装成交量占比最高，达到31%；“持久”系列避孕套成交金额占比最高，“超薄”系列在成交量中占比最高，两者占据总体销售榜的半壁江山。

按摩器：清新淡色系最易俘获少女心

已购用户对马卡龙色系产品情有独钟，简约、清新风格深受少女喜爱；

在女用产品成交量中，粉色系产品占比高达55%。

飞机杯：入门款百花齐放，进阶版市场潜力较大

各入门款飞机杯销量不相上下，“亲肤舒适的质感”广受好评；

市场数据显示，电动飞机杯市场份额高达95.3%，加热功能市场份额过半，春风进阶版飞机杯市场潜力较大。

组合：飞机杯和润滑液成为最佳搭档

同时购买飞机杯和润滑液的用户比例达13.73%，而购买了飞机杯后再购买润滑液的用户比例则是58%，飞机杯和润滑液成为最佳人气搭档；

同时购买按摩器和润滑液的用户比例较低，仅4.02%，而购买了按摩器后再购买润滑液的用户比例则提升为20%。

情趣用品已购用户中老司机占68%，相对于避孕套和女性按摩器，飞机杯用户过半是新司机已购用户绝大部分是老司机：从未使用过同类商品的用户仅占32%，68%的已购用户均为有同类产品使用经验；避孕套是经验度最高的商品，女性按摩棒/器经验度其次，飞机杯是经验度相对最低的商品，约50%的购买者之前都没有用过飞机杯。

情趣用品非单身专属，更是夫妻、情侣提升性生活质量必备与传统认为“情趣用品”=“自慰用品”不同，情趣用品购买用户中，46.2%有固定伴侣。

女用玩具的夫妻、情侣占比更高，男用玩具的单身用户和有伴侣用户所占比例不相上下，按摩器/震动棒等女用产品的夫妻、情侣占比更高，超过60%；

购买飞机杯的单身男性和有伴侣男性所占比例不相上下。

男性是购买成人用品主导力量，女性性观念逐步开放

男性成交人数占比达69%，成交量占比则达72%，男性仍是成人用品主导消费力量；按摩器37％成交金额由男性贡献，随着女性性观念逐步开放，女性消费力将进一步增加。

女性自愉为主，男性热衷为伴侣购买情趣用品

女性成交金额占比最高的三个品类分别是按摩器、安全套、飞机杯，且按摩器占比68%，远大于其他品类占比；

男性成交金额占比前三的品类分别是安全套、飞机杯和按摩器，且飞机杯和按摩器占比相当，表明男性更爱给伴侣购买情趣用品

年轻群体是成人用品购买主力，各年龄段品类偏好差异显著

成人用品购买用户年轻化趋势显著，集中分布于85后和90后群体，占比高达63%；各年龄段品类偏好除安全套外有显著差异：按摩器随着年龄增长比例逐步增加，而飞机杯随着年龄增长占比逐步减少。

年轻女性偏好含蓄产品，男性注重持久功效

25岁以下年轻女性偏好造型含蓄的按摩器，而25岁以上轻熟女则更热衷入体三分的按摩棒；

持久系列避孕套的购买用户中，男性占比高达82%，体现男性对安全套持久功效的偏好。

浪漫节日促购买，赠送情趣礼盒或成新趋势

与爱情概念有关的浪漫节日如情人节、 520等，销售额在节日前一个星期开始攀升，当日销售额则达到当月最高峰；节日期间，礼盒的日均销量较平时上涨200%，节日向爱侣赠送情趣礼物或将成为情侣送礼新趋势。

大促期间用户偏好囤套套

大促期间，用户更偏好量大实惠的套套组合装，并趁机通过购买包含不同系列的套装体验不同产品；

量大/混合系列的套套组合装（如持久&超薄24件组合装、超值装48件）成交量占比显著上升。

情趣老司机深夜爱发车，但白天通常“只逛不买”

情趣老司机的访问高峰为深夜22点~23点，剁手高峰为夜间23点~凌晨2点，且23点时战斗力最强；

从访问量和转化率对比情况来看，浏览情趣用品成为部分老司机寻找、填补慰藉的方式，白天他们通常“只逛不买”。

星座：小心谨慎的摩羯座买最多，热情似火的白羊座偏好小辣椒

小心谨慎的摩羯座成人用品买的最多，独立爱自由的水瓶座买的最少；热情似火的白羊座偏好小辣椒，神秘多情的天蝎座对“星石”按摩器情有独钟，细致挑剔的处女座钟情“月半弯”，浪漫贴心的双鱼座热衷购买礼盒。

省市：广东省为情趣先锋省，北上广深杭居销量前列

广东省是情趣先锋省份，购买人数占比最高；

一线城市购买人数占比最高，达41%；二线城市不相上下，达38%；成交量最高的城市是北京，北上广深杭均上榜成交量TOP5。

行政区：一线城市消费排名TOP5行政区

区级热力图：以CBD商圈、科技园、金融中心为核心向外扩散

学历：本科及以上学历用户为主，理工科和综合性大学购买居多

情趣用品用户学历普遍较高，本科及以上学历占比达89%；

学校类型方面：理工科大学购买人数最多，占比达39%；其次是综合性大学，占比达34%。

行业：互联网科技行业最爱买，文娱体行业客单价最高

信息传输服务行业（IT行业）用户占大多数，成交人数占比最高；

各行业客单价范围分布在100~150之间，文娱体行业买得最贵，制造业买得最便宜。

职业身份：腾讯员工人均消费最高，网易员工成交人数占比最大

情趣用品用户以职员、管理层和学生为主，占比共计78.4%；网易员工购买人数比例最大，腾讯员工客单价最高。