何以解忧？唯有玩乐！玩er无止境之纽伦堡玩具展最全报道

非常荣幸，文章精简版被有有着百万粉丝的公众号大V企鹅爸爸认可，并在2月27日推送。该篇是7000字玩具展完整介绍，包括很多有趣玩具的操作介绍。

参加过七届纽伦堡国际玩具展，做过展商也做过参观者，今年是纽伦堡玩具展七十周年庆典，发觉2019年这届展会所呈现的内容与以往有许多不同，非常出彩。如同米兰国际时装展引领了时尚界的新风向，纽伦堡玩具展也向我们展示了未来几年玩具发展趋势和产品变革。

文章多图，照片为茹歌拍摄，拍照时均询问且取得展商同意，部分产品为保护产品细节只允许远景，但产品均可在官网自行浏览。

太长不看版，但我强烈建议看全文，有许多新玩具图文具体介绍。

总结起来2019年玩具新趋势：

绿色环保。不仅仅是生产原材料注重环保，例如木质玩具采用FCS认证的树木以及塑料玩具也开始采用成本较高的可降解塑料，而且包装上也开始注重简约，不过度包装。除了材质，玩具本身会引导孩子探索自然环境及重视环保，比如国家地理联名的仿真毛绒玩具，还有需要自己动手设计生态圈的玩具。

编程AI玩具成新宠，设计上百家争鸣。STEM理念已经融入玩具领域很多年了，在2019年展会上出现的STEM类科技编程玩具比以往几届都多，并且种类繁多各有所长，很少有雷同。

逻辑思维玩具受追捧。桌游依然是欧美家庭极受欢迎的玩具。德国老牌Haba及Ravensburger每年都会推出多款桌游，并且有许多款两岁半之后就可以上手。

大运动发展类玩具依旧热销。户外用品平衡车滑板车的功能越来越多，功能及细节越来越完善。

体验类玩具越来越精致，模拟越来越逼真，渗透各个领域。

对于全世界的喜爱玩具的人们，每年一月底至二月初的纽伦堡国际玩具展可谓是盛宴。纽伦堡国际玩具展是目前世界上最大的玩具业贸易展览会。 作为行业专业性展会，禁止儿童入内，只有玩具行业的贸易参观者，新闻代表和受邀嘉宾才能入场。通过玩具展我们可以洞察到未来几年玩具发展趋势。今年，来自68个国家的2902家参展商会在展会上向130个国家的七万多名专业经销商及访客展示他们的创新成果。

展出的一百万余件玩具按照设计理念被分为八个大类，有生活方式&时尚类、情感&体验类、创意手工&设计类、知识&学习类、运动类、桌游卡牌&思维类、生态环保类以及玩具展与时俱进，今年新增设了电子&科技类。电子玩具作为独立的新的玩具目录涵盖了玩具机器人、遥控玩具、虚拟游戏、电子教育及可穿戴设备。

展馆占地五万多平米，现有十二个展厅。遗憾的是计划2018年竣工的，建筑女魔头扎哈遗作，3C展厅在今年的玩具展中并没有开放。

虽然德国南部一直是雨雪交加，但并不影响展商和参展人们的热情。门口迎宾人员穿戴着黑色礼帽和红色呢子礼服，这身装扮来自于德国童话故事胡桃夹子。故事中的主人公的是一位正义勇敢的木质胡桃夹子，经过多个版本演绎，最终他被定型为身着红色制服头戴黑色礼貌的士兵。

进入正门中央展厅，首先是生活类“玩具”。主要是十岁以下儿童的生活用品，有比利时品牌Les Skewies可爱精致的小怪兽书包，德国家族品牌Klostermann的儿童雨具，透明的公主小雨伞及粉嫩设计的小雨披和雨靴，让不少老阿姨老叔叔发出how cute的感慨。

特展主题是玩具遇到书。在我去过的多个欧洲及美洲国家，德语区人（德奥瑞）爱看书真的习惯真的很突出。在短途火车，地铁和公交上，很多人都拿着纸质书，报纸，杂志还有kindle。不可否认，智能手机丰富了人们的生活。手机上的新闻信息简短而丰富，阅读难度低，为人们在碎片是建立提供了舒适的阅读体验，就像快餐一样。而真正能提供给大脑思维养分的，还是读书这种深度阅读模式。

在特展区，最醒目的位置就是SG产品，明星产品有小红帽，类似华容道的泊车桌游，还有捉鬼小分队。其中小红帽是梨窝妹幼儿园里给特需儿童的辅助教具 ，每周有一位专业的语言及智力发展教员来幼儿园，单独给特需儿童上课，用的就是这款小红帽。以及成年人也爱玩的捉鬼小分队Ghost Catcher。

适合四岁以上儿童的熊猫桌游，看到照片左下角的绘本了吗，德语版《小黄和小蓝》

在这个区域发现了来自纽伦堡一个小家族企业的桌游。品牌名字叫夕阳下的三只兔子，他们有自己的团队发开绘本，还有配套的游戏。桌子上展出了两套桌游是他们的明星产品。创始人之一是位六十多岁的阿姨，很详细地介绍了桌游的玩法。树叶子的是针对三到五岁儿童，考察记忆力和认知力。游戏开始在盒子里放入二十片树叶，之后每一轮要新加入一片树叶，新加入的树叶有可能是普通树叶，也有可能是背后印有小昆虫的特殊树叶。谁先找到特殊树叶并说出昆虫名字，谁就赢得该局。再加入一片树叶，大家继续找，已经找到的昆虫不算。所以多人玩耍时要记住已经被找过的昆虫。对于低龄儿童还是很有挑战的。右边散落在桌上的是怪兽卡片。同样的怪兽有两张卡。可以玩记忆对对碰，连连看。但设计的玩法是一个人从怪兽卡堆抽一张卡，再投掷骰子，两个骰子可能会显示“皮肤”和“颜色”，这就要求玩家在形容手中怪兽时不可以说出怪兽的颜色和是否是毛发或者鳞片的皮肤。只能考虑描述怪兽有几只眼睛，有没有吐舌头等其他特征，其他玩家要快速从展示的卡堆里找到相应怪兽。游戏针对六岁以上儿童，利于促进语言表达能力。

跟书籍有关的还有布质儿童早教书，有很多有趣小机关。

进入一号展厅就像进入了童话城堡。都是暖色调的毛绒玩具，德国品牌Nici每年都占据入口住的中央位置。还有价格不菲的仿真小宝宝，以及全套居家设施。

二号馆我特意在一个较小的展位花了很多时间和他们的产品经理聊天。它就是比利时品牌Quut，是我去年挖掘到的宝藏。2018年在德国户外用品店买到了一个简洁的戏水漏斗玩具，拿到手上第一时刻就感到质感极佳。漏斗身流线型，拿在手里及其贴合，有点类似可口可乐景点玻璃瓶瓶颈弧度。塑料轻微磨砂，并且两个漏斗加一个小球提供很多玩法，其中一个可以当沙铲，毫不夸张地说，看到上面分布的漏洞，觉得每一处细节都用心设计了，漏洞并没有采用均匀的圆，而是大小不一的圆，非常优美感，让我一下联想到草间弥生为LV设计的纽约第五大道的旗舰店。漏斗和小球可以嵌套在一起，收纳方便。

Quut的产品从没有过度包装，这点我非常喜欢。Quut全线产品都具有极简的设计。今年特意参观了展台，Quut刚开始立足德国市场，2016年开始参加展会。最初Quut是由一群建筑事务所的建筑设计师一起成立的。这群童心未泯的建筑设计师觉得市面上玩具太丑了，于是大家决定自己自己动手丰衣足食。它的沙滩铲子获得了2018年纽伦堡玩具设计奖。Quut产品经理说，推广最大难题就是成本和价格。确实如此，quut并不便宜，比如塑料沙漏市场价10欧，同样价格可以买到费雪很多塑料玩具。但是玩具和绘本一样，不在多而在精。现在流行浸透式教育，茹歌认为这种理念的本质和三千年的孟母三迁没有区别，都是强调环境体验对儿童成长的影响。一个极具设计的玩具会潜移默化影响孩子的审美。

（图片来源：官网。Quut花园沙滩洒水壶）

三号馆是木制玩具展馆。知名Haba、Goki、Hape就集中在这里。比起简单的声光电子玩具，我非常喜欢简单的玩具。简单的玩具能让孩子自发发掘出更多玩法。木制玩具很贴近自然，有一种金属或者塑料玩具不具有的亲切感。

Goki最著名的是木制拼图。适合低幼儿童有抓握把手的形状拼图，从一岁半就可以开始入手。立体方砖拼图，适合三岁以上开始有立体思维能力。还有多层逻辑拼图，一套拼图讲述了一个自然故事，比如蝴蝶从虫卵到小毛毛虫，到茧再到蝴蝶。还有小蝌蚪变成青蛙。

（图片来源：网络）

Goki还有一个创新产品就是生日火车，是生日派对的装饰品，火车上插着蜡烛和数字。几岁生日就给火车头挂几节车厢，再加上数字。从一到六岁，六岁就是德国可以入小学的年龄了。

（图片来源：网络）

提到多层拼图，另一个大牌beleduc也在同一展区。专利产品是认识人体，女孩版和男孩版最外层穿着衣服的小朋友，到下一层身体，在下一层肌肉内脏，最后一层骨骼。

Haba每年展会主要展出的是针对家居和幼儿园的产品。价格不菲。全套儿童木制家具，幼儿园的大型的角色扮演或互动玩具。其实Haba最著名的还是它的幼儿桌游。内容丰富，从认识色彩到数字，再到学习规则，每一款玩具都新奇可爱。每年的展厅也是童趣满满。

泰国木制玩具在国际上知名度很高。plantoys在世界范围内非常成功，他们的设计已经很国际化。并且由于玩具木材优质，采用割完橡胶后的橡胶木，环保水性漆，获得过多次环保设计奖。使得它在欧洲地区很受欢迎。在德国幼儿园里经常见到木制平衡类玩具的身影。这款仙人掌在几年前获得过最佳玩具设计奖。

（图片来源：网络）

Wonderworld的轨道球是明星产品，每年展会都吸引很多采购商。轨道球获得了2016年的玩具设计奖。这这里有一个比较一意思的小插曲。曾经陪着我的雇主在谈到产品包装时，他希望包装更加结实做的大一点。对方很惊讶，大家都希望包装做小一点这样一个集装箱才能多装货。我方解释是中国家长很注重玩具包装，大的包装也符合很多人送礼需求。这个就体现了文化差异。以前我的市场学教授讲过Lego著名的营销案例，包装差异化，在韩国，包装上画着一个玩乐高的戴着博士帽的小孩，暗示家长乐高利于开发智商，欧美产品上是尽情玩耍的小孩，暗示乐高给孩子无限欢乐。

Pintoy木制场景玩具在欧洲很受欢迎。很多较大的玩具比如玩偶房子和工程车很适合有院子和沙坑的家庭，德国幼儿园采购也会采购这些造价不菲的高质量玩具，通常六七年都不会损坏。

（图片来源：livipur blog - pintoy）

Hape最大特点就是玩具种类多，涵盖面广，每年都不断推新。工具桌在德国亚马逊上好评潮。六十欧元的市场价也算是小贵。毕竟是品牌的明星产品。

Hape的木制触摸钢琴获得了今年最佳玩具奖。

木质玩具里，茹歌从2015年开始注意美国品牌tegu，磁力木质玩具。比起前几年，tegu现在的展位大多了。还加入了新的套装以及简单的有设计感的0-3岁玩具。

在木质玩具馆茹歌还见到了用六十欧市场价买过的Grimms彩虹积木。该品牌主要面向幼儿园早教机构。木质玩具使用寿命都在十年以上。并且采用环保经济林FSC认证木材还有水性漆。

四号展厅入口处sassi junior是意大利品牌，从事儿童书籍和纸质玩具。茹歌买过两套拼图。在此之前不知道这是意大利品牌，因为质感非常环保，以为是德国或者奥地利的牌子。立方体拼图使用硬纸板制成，质量非常好，两岁娃踩在上面都没有坏掉。因为是纸所以非常轻，小宝宝都可以轻易叠高高。配套的故事书介绍这些小动物很押韵。

四号馆我发掘到了磁力片。一家罗马尼亚的品牌，现在有中方注资，有半个中国血统。对于不在被称为中国馆的11号馆展出的中国品牌，茹歌都非常关注。茹歌看过许多育儿大V都推荐过磁力片，自己买的是方边的磁力片，当时大V放了动态对比图，这种方边磁力片可以直立，市面上其它圆边会倒下，显得方边磁力片性能更优越。但是接触了这种最初圆边设计的磁力片，我更喜欢圆边，因为圆边拼接起来更加灵活，在非直角的结构里吸引的更加贴合。这么看来方边更适合摆建筑造型。圆边适合小动物汽车等。产品已经出了三代了，正在研发准备上市的有四代和五代。研发中的产品将给磁力片装光学元件，磁力片可以发光了。

已面世的三代产品里，茹歌最喜欢第二代。第一代产品的磁石被包裹在塑料里，只欠茹歌对这种磁力片的体验就是吸引力略差，造型无法拿在手里玩。第二代是五层材料超声波压合成型，磁石用金属与中间一层塑料连接。和中罗两位公司创始人了解过，因为之前在德国发生过一起由于塑料断裂，儿童误食磁石的事件，所以决定推出二代产品，磁石外包但紧密连接在塑料上，即使外层塑料摔裂也不会有磁石掉落。由于第二代中间是一层白色材质，使得第二代产品非常显色，正反可用不同颜色的塑料。由于磁石外包，造型后非常结实，即使拿在手里玩，飞机也不会散架，翅膀依然完好。虽然二代产品有众多优点，但在贸易中显现的劣势就是生产成本较高。于是推出第三代，一层塑料超声波一体成型。第三代产品看起来晶莹剔透，造型起来在阳光下有种水晶的梦幻，尤其是地上的色彩斑斓的投影。第三代比第二代轻薄一些，但在手感体验上还是不错的。磁力片的产品设计和工艺都已经取得了PCT国际专利认证。

（从左到右为一二三代产品）

4A展馆就是今年新的电子智能玩具展区。黑色的中心公共展区，集中了展厅内优秀的设计。其中来自苏格兰的众筹品牌soundbops电子钢琴很有意思，每个音符是一个指环，可以套在琴基座上，触摸白色柱子，琴会发声，把音符叠加，就可以模仿吉他扫弦或者钢琴和弦。

来自深圳的bell AI获得了今年最佳玩具奖。是球形可编程玩具。用不同球体组成自己的机器人。机器人有传感器，可以规避障碍。执行多种操作。

六号展厅最大的是Simba集团，占据了展厅四分之一位置，主要展示旗下四个主要品牌BIG，AQUA，Smoby主要做塑料玩具，Eichhorn松鼠是木制玩具产品线。逐渐在国内开始流行的bobby car就是BIG的明星产品。

（图片来源：网络）

七号展厅有茹歌最喜爱的法国滑板车Globber。前年在四合一款式上推出的五合一舒适系列。可以从宝宝两岁起，身高80厘米以上当平衡车使用开始，一直变形为滑板车可以用到六岁多。

七号展厅有许多针对幼儿园设计的室内室外儿童运动器械。

十号展厅 Celementoni 1963年成立的意大利玩具品牌，发展至今，产品种类众多。今年吸引众多参观者上前询问的就是巨幅广告上的编程机器人，并且STEM字样格外显眼。伽利略号机器人系列。游戏手册提供了机器人需要执行的任务。儿童可以使用app对机器人轨道进行简单编程，小机器人会借助磁铁，执行搜索金属的动作。内置超声波传感器来避开障碍物。

还有各种试验套装，适合八到十三岁儿童的简单有趣的生物试验化学试验物理实验。

另外十号展厅HASBRO孩之宝，无毒彩泥和星球大战遥控机器人BB-8是其特有产品。

十一号馆是名为Best of China中国精选的中国生产商的展区。其他几大展馆的玩具品牌商会拿着设计在此寻求生产者。正是这些来自江浙潮汕地区的民营企业制造出世界一半以上的玩具。近年来由于欧美品牌商不断把工厂搬向劳动力更低廉的东南亚地区，中国玩具厂接到的订单有所下滑。中国玩具必须转型了，必须有自己的设计和专利，才能在世界立足。

十二号下层展厅中 Ravensburger是德国著名的儿童图书玩具品牌。总部位于德国拉芬斯堡，公司以该城市名作为品牌名，该公司在国际上以生产棋盘游戏和拼图而闻名。儿童书籍从零岁到18岁。他们的图书与德国第一大育儿杂志父母合作，儿童图书通过有经验的月儿父母，助产士和儿童教育家测试修改，最终展现的内容贴合德国日常生活场景，都非常受小朋友的欢迎。书籍右上角标注适合阅读年龄，非常贴心。